星巴克此次的项目挑战是，如何在快速变化的饮料市场中推出新产品并捉到消费者的注意力？虽然星巴克本身不需要介绍，但挑战来自于这种浓缩咖啡在当前市场中还属于未开发消费者心智的品类领域，如何填补消费者从店内买取一杯热咖啡以外的消费场景是我们考量的主要部分。使消费者从冰柜中选择一杯frappuccino咖啡饮品，星巴克需要借此机会打下更多江山。产品的战略层意义巨大。

炎炎夏日，谁会抗拒来自夏威夷的椰香风情呢？2017年的初夏星巴克推出了星冰乐夏日限定椰香口味frappuccino咖啡饮品。为了和消费嫁接关联，这次为星巴克做了以“释FUN一夏”为主题的campaign传播方案。我们想占领的是忙碌的办公族，忙里偷闲、释放一刻的活力心智。

基于这个想法，我们创造了9个moment，来给忙到足不出户办公族一个解脱片刻的理由示范。打开瓶盖享受浓郁椰香咖啡的那一刻，你的心能飞到夏威夷的阳光里放空自己，也可能才思如泉涌，灵感突然就不打招呼的跑来了。